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德芙七夕营销翻车:趁男朋友不在 跟暖味对象分享_我的网站

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科学探索奖于2018年设立,由杨振宁、饶毅、施一公、潘建伟、高文等十余位知名科学家与马化腾共同发起,新基石科学基金会出资。

三 | 科学探索奖面向在中国内地及港澳地区全职工作的青年科技工作者,聚焦基础科学和前沿技术,每年资助不超过50人,每人300万元自由支配奖金,分5年发放。

四 | 七夕营销节点,主打浪漫调性的德芙陷入舆论争议。

五 | 今年,科学探索奖继续在每个资助领域提供1个“新星名额”机会,在满足宁缺毋滥的评审原则下,奖励年轻科学家。品牌官方旗舰店一则七夕带货短视频,因文案剧情宣扬越界暧昧关系、价值观偏差引发网友广泛吐槽,此番节日营销彻底翻车,品牌口碑受损。同时,同行评审阶段的国际评审比例提高到40%,让评价标准进一步与国际接轨。据悉,该视频为德芙七彩礼盒七夕推广内容,标题配以“我看谁还没有收到男朋友送的德芙七彩礼盒”的引流话术。但视频配文剧情引发大众不适,内容讲述女主因男友迟迟未购买礼盒,趁男友不在,联系暧昧对象,对方驱车两小时为其送礼,并直言“很甜”。品牌本想借剧情凸显礼盒浪漫特质、吸引消费者种草,却本末倒置。今年的获奖名单里,不仅有10位年轻科学家,更是诞生了奖项史上第一位“95后”获奖人——来自前沿交叉领域、北京理工大学的周天贶,获奖时年仅30岁。10位女性科学家榜上有名,占比20%,这是科学探索奖8年来女性获奖人数首次达到两位数。

六 | 更多女性开始在基础科学和工程技术领域发光发热。8月23日起,该内容在抖音、微博、小红书等社交平台引发大量网友吐槽,话题迅速发酵。

七 | 事件初期,多名消费者私信官方客服反馈问题,要求品牌整改下架视频。

八 | 但客服回应称视频仅为个人剧情演绎、不代表品牌立场,让网友“不喜欢可以划走”,敷衍的态度进一步激化舆论矛盾,让争议持续升温。8月24日,媒体就此次营销翻车事件向德芙官方客服求证,对方并未正面回应争议,也未明确下架视频、公开致歉等整改措施,仅以“会记录问题、及时反馈”机械回复,态度模糊且缺乏诚意。截至目前,德芙官方尚未发布任何致歉声明与整改公告,争议视频处置情况暂未公布。
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