父女七日变
连导航都要收钱，百年豪车巨头急了_我的网站
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二 | 德国百年车企奔驰，最近的日子不好过。 据媒体日前报道，梅赛德斯-奔驰（下称“奔驰”）近日正在实施其有史以来最大规模的裁员计划。截至目前，已有约4000名员工接受遣散方案离职，其中资深管理人员最高可获得50万欧元（约合人民币412万元）的补偿金。这是德约科维奇第七次在温网上演让二追三的好戏。在挺进温网单打四强后，德约接下来的对手将是东道主选手诺里。意大利新锐辛纳，上一轮淘汰西班牙00后天才少年阿尔卡拉斯，职业生涯第一次进入温网8强，8强也是辛纳四大满贯最好的战绩。 消息还称，补偿金额度采用梯度设计，与职级、工龄直接挂钩。面对小德这样的顶级选手，辛纳只能以拼为主，减少失误，力争爆冷。奔驰还特别设置了“加速奖金”激励员工尽早决策。裁员是基于双方自愿原则，进入10月份已有员工拿“大礼包”后主动离职。
三 | 首盘比赛辛纳就在德约4比1领先后，抓住对手松懈的机会，先是强势追回三局，又凭借强大的发球武器，以7比5拿下首盘。 奔驰方面向凤凰网财经《公司研究院》回应称，上述消息中提及的4000名员工接受方案离职和赔偿金相关信息不涉及中国市场，裁员3万人的数据也不准确。 虽然大裁员传言真实性有待考量，但百年车企奔驰，近年来在全球陷入转型失利、业绩低迷等困境，已成事实。
四 | 一、销量业绩双受挫 早在今年3月份，德国《Handelsblatt》就报道称，奔驰管理层将在4月给所有员工发信，并为离职员工提供丰厚的遣散费。丢掉首盘的德约科维奇一度陷入自我怀疑的困境，在发球和网前小球都失去手感。还有消息指出，遣散费方案主要针对工程师、行政、IT领域的员工。辛纳乘胜追击，率先破发之下6比2再取一盘。上述遣散费方案已在4月启动，相关员工可以在2026年3月之前申请。但在前两盘的相持中，德约慢慢找回了状态和自信，转眼在第三盘用同样率先破发的方式打击了辛纳的信心。 彼时就有消息显示，奔驰首席执行官康林松（Ola Källenius）希望离职补偿能够鼓励约3万名员工自愿离职。官方的目标是，到2027年通过外包决策、不填补空缺职位等方式，每年节省大约50亿欧元。随着德约科维奇找回手感和信心，胜利的天平迅速向卫冕冠军一方倾斜。
五 | 辛纳的主动失误也比前两盘多了起来。
六 | 上半年，奔驰还宣布大规模裁员和成本削减计划。意大利新锐在后三盘没能给对手制造过多麻烦，最终在这场耗时3小时35分钟的五盘大战后，目送卫冕冠军晋级。具体来看，截至2027年削减生产和固定成本各约10%，德国本土工厂减产10万辆，并且实施间接岗位的裁员方案。
七 | 奔驰选择裁员的背后，是集团销量表现不振的残酷现实。官方数据显示，奔驰集团第三季度全球销量为52.53万辆，同比、环比分别下滑12%、4%；其前三季度累计销量为160.16万辆，同比减少9%。
八 | 销量不尽如人意，奔驰的营收表现也受到严峻挑战。数据显示，去年奔驰的总营收为1455.9亿欧元，同比下滑4%；息税前净利润（EBIT）为136亿欧元，同比下滑31%；净利润为104亿欧元，同比大跌28.4%。至此，德约科维奇在温网最近7场先丢两盘的大战中全都笑到了最后。此外，随着英国选手诺里五盘艰难击败比利时老将戈芬，职业生涯首次挺进大满贯男单四强，他将在半决赛中面对卫冕冠军德约科维奇。
九 | 发布这份糟糕的业绩报告之际，奔驰拟派发每股4.3欧元的股息，上年同期为5.3欧元，还决定在24个月内回购价值不超过50亿欧元的股票，以增强投资者信心。 但今年上半年，奔驰仍未止跌，营收663.77亿欧元，同比下滑8.6%；净利润由去年同期的60.87亿欧元降至26.88亿欧元，跌幅高达55.8%。女单方面，3号种子贾巴尔在先输一盘的情况下，最终苦战三盘淘汰捷克球员布兹科娃，携草地巡回赛10连胜职业生涯首次挺进大满贯女单四强。贾巴尔半决赛将面对34岁的德国妈妈级球员玛利亚。文/本报记者 褚鹏 供图/视觉中国
十 | 2024年，奔驰在中国市场的营收为231.39亿欧元，同比下降8.5%。2024年在中国市场共销售汽车68.36万辆，同比下降7.3%。中国市场是奔驰全球降幅最大的单一市场。 上半年，奔驰在华也没有迎来好消息。
十一 | 全球汽车销量中，中国市场下滑幅度最大，上半年在华累计销量29.32万辆，同比下滑14%。 二、解锁导航另掏钱 除了宏观市场的竞争压力，奔驰自身一些备受争议的运营策略，也在无形中加剧了其在华市场困境。一个典型的例子，就是其推行的一系列付费解锁功能。 近日，有奔驰车主吐槽表示，手机里免费用的高德导航，在奔驰车端竟然要收费，3年套餐价高达1998元，计算下来年均要付费666元。 不仅软件要收费，已经安装上车的硬件，如果想使用完整功能也要车主另外掏钱。比如当前国内一些造车新势力给20万级轿车标配的后轮转向，目前在奔驰上只免费解锁4.5度转向，如果想解锁10度转向，也需要另外花钱。 车主晒出的图片显示，解锁后轮主动转向双向各10度转向角的收费标准为，包年价格4998元，三年套餐价格12998元，买断价格超过1.6万元。 奔驰的更多付费功能也随之曝光，比如需要798元开通远程控制功能，车内声浪则要花198元。 这些收费功能引发大众的激烈吐槽。有些人表达了对这些功能收费的不解。 还有人认为，这些收费功能的使用体验与国产车相去甚远。 更有人无奈地犀利吐槽称，“现在买车最庆幸的，是刹车和油门不用额外收费”。 三、在华乏力寻出路 奔驰高管曾多次明确表示中国是其最重要的市场。考虑到这里是全球新能源汽车最激烈的战场，奔驰能否在这里守住市场份额，不仅关乎短期营收，更决定着其能否在未来出行的关键战役中继续成功穿越周期。 管理层也已经充分意识到其在华面临的激烈竞争。在中国，奔驰需要与100多家企业竞争。康林松曾表示，“我们（奔驰）在市场上不能犯任何错误”。
十二 | 具体到中国市场，压力来到了负责大中华区业务的佟欧福（Oliver Thöne）的肩上。他于今年2月接棒，据媒体报道，在他带领下，奔驰规划了到2030年的未来车型阵容。 虽然奔驰在2016年就发布了全新的电动品牌EQ，但其EQ系列车型的销量与国内造车新势力车型的销量相比，逊色不少。 第三方统计平台数据显示，9月奔驰EQB、EQE SUV、EQA、EQE车型销量分别为370辆、238辆、266辆、103辆，累计不及国产造车新势力小鹏、零跑、蔚来等品牌单月销量的十分之一。 如今的奔驰正力求在华恢复昔日荣光，并在电车领域迎头赶上。最新计划显示，奔驰将在2027年推出36款新车型，其中17款为电动车型，并宣布将推出7款中国专属车型。 值得注意的是，佟欧福对奔驰在华规划不仅限于电车。他曾表示奔驰不会放弃对燃油车的打造，“在中国市场，很多人认为智能化是电车的专属，奔驰认为智能化不是电车专属。智能科技也可以应用于燃油车中”。 此外，奔驰还在继续积极推动降本。奔驰计划在2027年使得中国市场本地物料成本相对2024年降低10%以上，使可变的生产成本和固定成本下降20%。 具体计划包括，奔驰打算出台新一代电池，同时要加强标准化减少ECU（电子控制单元）的数量。在所有的车型架构之上，也会减少复杂度。例如，未来入门级的车型，只能选择一款发动机。 但研发新品、调整车型架构仍需时间，对危机已迫在眉睫的奔驰而言，当前销量下滑背景下，能够快速减少成本的裁员，是奔驰提效最直接的举措之一。然而，规模如此大的裁员，可能在一定程度上导致人才与经验流失、员工的士气与敬业度下降，这剂猛药恐怕难免伤害企业的元气。究竟是不是“饮鸩止渴”，还有待持续观察。
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Published on:20:40:19